Аналитика ВТБ: что влияет на решение об открытии вклада?

Согласно опросу, проведенному ВТБ, более 40% россиян следят за  новостями о  вкладах и  ставках на  них. Почти половина респондентов отмечает, что читает новости в  этой сфере хотя  бы иногда, и  только 9% совсем не  интересуются такими новостями. Большинство опрошенных считают, что освещение банковских вкладов в  СМИ в  целом объективно, при этом банки иногда преувеличивают выгоду.

Основными источниками новостей о  вкладах и  ставках являются банковские сайты (57%) и  интернет-СМИ (40%). Банковские рассылки читают 39% опрошенных, новости на  федеральных каналах смотрят 35%, а  30% россиян читают новости в  социальных сетях. Специализированные финансовые сайты привлекают 27% аудитории, а  телеграм каналы и  блоги  — 26%.

Рост публикаций о  выгоде вкладов на  фоне повышения ключевой ставки замечают почти половина россиян, а  37% респондентов время от  времени встречают такие новости.

Более половины опрошенных считают, что медиа влияют на  решение об  открытии вклада, однако большинство принимает решения, исходя из  личных расчетов и  анализа. Около четверти россиян отметили, что сообщения в  СМИ убедили их  в  выгодности вкладов, а  более трети признали, что освещение темы повышения ставок повлияло на  их  решение открыть вклад, хотя они и  до  этого рассматривали такую возможность.

На  восприятие привлекательности вкладов больше всего влияют программы банков с  повышенными ставками (44%) и  сообщения о  росте процентных ставок (44%). Также клиентов привлекает реклама банковских продуктов и  акций (33%), советы экспертов о  выгоде вкладов (20%) и  истории успеха вкладчиков (10%).

На  решение об  открытии вклада в  наибольшей степени влияет реклама банков и  их  предложений (63%). Примерно треть россиян полагается на  статьи и  аналитику в  новостных изданиях, а  23% респондентов обращают внимание на  посты и  обсуждения в  социальных сетях.